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彩蝴蝶时时彩计划软件:網易如何用“養豬思維”改造傳統行業?

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核心提示:如果僅僅是簡單的“+互聯網”,似乎很難完成傳統行業的改造,原因很簡單,傳統行業已經根深蒂固,即便一些看起來很不合理的環節,卻早已成為一種既定規則。
   如果僅僅是簡單的“+互聯網”,似乎很難完成傳統行業的改造,原因很簡單,傳統行業已經根深蒂固,即便一些看起來很不合理的環節,卻早已成為一種既定規則。網易的實體突圍,在手段上可以歸結為“智造”和“傳統資源整合”,更值得推崇的恐怕是新商業文明的價值觀。
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  明了這家老牌互聯網公司的競爭力。而透過網易財報及近期的幾起融資行為來看,過去的網易是一家徹徹底底的互聯網公司,但在20周年的當口,實體突圍似乎是網易的新方向。
 
  網易及丁磊對實體經濟的青睞并非是心血來潮,7年前那場轟動了半個互聯網的“養豬事件”足以證明丁磊的初心,如今網易味央完成了1.6億元的A輪融資,養豬事業可謂如火如荼,自營ODM生活電商網易嚴選更是走出了一條獨特的制造之路。
 
  在經歷了對傳統行業的超越及顛覆之后,利用互聯網技術改造傳統行業似乎是這個時代的標志。不同于其他玩家的平臺思維和平臺模式,丁磊打造了網易味央和網易嚴選這兩個“實體樣板”。而一向擅長守正出奇的網易,在回歸實體經濟的這條康莊大道上,又有哪些不同之處?
 
  換個思路做實體,網易味央就是丁磊的答案
 
  記得新京報采訪丁磊時問了這樣一個問題:假如你2017年創業,有什么打算?丁磊的回答很干脆:我打算養豬,賣豬。
 
  由此來看,2009年丁磊的養豬計劃并非是簡單的任性之舉,而是承載了用互聯網改善傳統行業的初衷。從豬場選址、建豬舍,到確定豬的品種、飼料、喂養方式,再到最后豬肉的封裝、銷售,網易味央打通了一整條豬肉產業鏈,而代價就是丁磊的養豬事業經歷了長達七年的靜默期。作為一家互聯網公司,在養豬這件事上習慣性的采用了互聯網思維,通過對傳統養殖模式痛點的不斷摸索,網易味央首創了全球第四代養殖模式,實踐出了一套生產高效、產出安全、環保節能、可復制的模式,比如在豬舍建設、定點廁所、污水處理、液態飼喂等多方面采用了行業內最領先的技術,打造零污染、超環保的生態養殖園;再比如建立了“自育自繁自養自銷一體化”的經營模式,跳過層層的傳統流通環節而直接面向C端和B端客戶銷售,毛利率遠超同行水平。
 
  不難發現,網易對傳統農業的改造有著一個清晰的思路,即剔除供應鏈中的冗余環節,讓自身在更短、更簡潔的供應鏈里扮演強力的角色。一方面,網易考拉海購、網易嚴選等電商矩陣支撐起了自養自售的模式;另一方面,通過對整個產業鏈的掌控,網易味央為解決國內的食品安全探索出了一條可行之路。此外,在品牌營銷上也能看到網易味央的互聯網功底,拍賣、眾籌、直播、大佬造勢等等,“養在深山人不識”的網易黑豬不斷開始刷新存在感,并創造了中國互聯網、農業史上的多個第一。
 
  同樣的還有網易嚴選?;チ謀局試謨諳畔⒉歡猿頻奈侍?,讓信息以更優效率的方式流動,以更優的成本完成商品和消費者的匹配。以ODM模式崛起的網易嚴選正在成為新實體、新零售的代名詞,去掉高昂的品牌溢價、擠掉廣告和公關成本、剔除中間環節、摒棄傳統銷售模式,使價格回歸理性,進而為用戶提供物超所值的品質生活產品。
 
  新中產或是網易回歸實體的出發點
 
  江湖上流傳著這樣一個說法:2008年,丁磊與朋友在成都吃火鍋,服務員將一盤顏色可疑的豬血倒入鍋中,丁堅持將整個鍋底換掉。隨后萌生了養豬的想法,并由此開始了長達七年的養豬實驗。
 
  無論是網易味央還是網易嚴選,網易回歸實體經濟的目標人群瞄準了新中產。按照吳曉波的說法,隨著國內城市人口達到9.4億左右,中國將出現大概3億到3.5億的中產階級,相當于美國人口的總和。更重要的是,“新中產”除了收入達到一定標準,這個階層更注重精神層次的追求,也更加重視個性化的需求,而這對中國的供給提出了新的要求。這也恰是中國供給側結構性改革在消費領域的邏輯起點,并將誕生一個萬億規模的市場。
 
  同時,消費升級是當下被提及最多的詞匯,而消費升級背后則是以新中產為代表的消費者心理訴求的變化。網易味央和網易嚴選是丁磊適應消費升級趨勢打造的兩個樣板,其實網易的整個互聯網產品體系都在超消費升級的方向延伸。
 
  在游戲領域,丁磊主張“工匠精神”,反對投機心理,得益于自研手游的出色表現,網易已然成為國內游戲行業的雙寡頭之一,其中在本季度財報中,來自于手游的凈收入占到了在線游戲的73.3%。此外,游戲這個現金奶牛給了丁磊更多的自由去“用創新和探索的精神做點讓人有感知的實物”。網易云音樂、網易考拉海購、網易云課堂等莫不是如此。
 
  在國內的互聯網巨頭中,網易很少談生態和入口,但在產品領域贏得了“網易出品,必屬精品”的美譽,事實上也正是產品上的創新和工匠精神成了網易改造傳統行業、抓住新中產人群的撒手锏。
 
  舉個例子來說,看好新農業的絕非網易味央一家,僅豬肉市場就涌入了大量的玩家,但網易味央創新出了一整套的科學養殖模式,堅持300天慢養,這離不開網易與生俱來的工匠精神。再者,網易嚴選在ODM模式上嶄露頭角后,騰訊、小米等紛紛跟進,網易考拉海購并非是第一家跨境電商平臺,卻在不到兩年的時間內穩坐自營型跨境電商市場份額第一的交椅,不一而足。
 
  互聯網體系下的新商業文明
 
  如果僅僅是簡單的“+互聯網”,似乎很難完成傳統行業的改造,原因很簡單,傳統行業已經根深蒂固,即便一些看起來很不合理的環節,卻早已成為一種既定規則。網易的實體突圍,在手段上可以歸結為“智造”和“傳統資源整合”,更值得推崇的恐怕是新商業文明的價值觀。
 
  互聯網對傳統行業的改造可以分為三個層面:
 
  1、互聯網是一種“連接”的技術工具。
 
  早期的電商、搜索、社交等均可歸為此類,而與實體經濟關系最為緊密的大概就是電商了,淘寶也好,京東也罷,所提供的是連接商品與消費者的技術工具,改變的是商品的銷售模式。
 
  2、互聯網是一種通用的先進方法論。
 
  2014年前后,互聯網+開始大行其道,核心在于用互聯網的方式改造傳統行業的生產制造,互聯網加速了傳統行業的跨界融合,優化現有的消費結構,進而帶來產業層面的轉型升級。
 
  3、互聯網是一種新商業文明的價值觀。
 
  這個層面的互聯網并沒有跳出“互聯網+”的圈子,卻帶來了新商業文明的曙光。比如讓產業鏈變得更加透明,互聯網技術起到牽引、驅動的作用,以及用數據來引導更理性的商業決策。
 
  網易想要輸出的正是這種新商業文明的價值觀,網易味央的初衷是讓消費者吃到放心的肉品、放心的蔬菜、放心的水果等;網易嚴選意在提供具有品質感且適合大眾消費的產品;網易考拉海購所引導的是一種“過更好的生活”的消費方式?;チ皇鞘侄?,傳統行業需要的是理念上的提升。目前網易所做的就是為傳統行業打造出可以復制且值得復制的樣本,進而改變這個行業。
 
  在丁磊看來,一個企業家的社會價值是創造優秀的、有良心的產品給消費者。誠然,這一從門戶時代就在堅持的企業家精神,正在不斷影響網易在實體經濟上的動作。
 
 
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